جستجو براي:  در 
صفحه کلید فارسی
پ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Back Space
ض ص ث ق ف غ ع ه خ ح ج چ
ش س ي ب ل ا ت ن م ك گ
ظ ط ز ر ذ د ء و . , ژ
       جستجوی پیشرفته کتاب
  10/01/1403
نویسندگان   ناشران   بانک کتاب   فروشگاه
 
 
معرفي كتاب > علوم انساني > اقتصاد - بازرگاني

چکش بصری
نويسنده: لورا ريس
مترجم: شاهين تركمن - آتنا مقدم
ناشر: سيته
زبان كتاب: فارسي
تعداد صفحه: 181
اندازه كتاب: رقعی - سال انتشار: 1393 - دوره چاپ: 1
کد کتاب: 111416

فروخته شد - موجود نمی باشد

امتیاز آی کتاب به این کتاب:

امتیاز دهی به این کتاب:

مروري بر كتاب
«لورا ريس» را مي شناسيد؟ دختر آل ريس، پدر و دختري كه با هوشي سرشار، همواره در حال «جنجالهاي علمي و عملي در دنياي بازاريابي و تبليغات» هستند. نظير آنچه قبلاً با انتشار كتابي گفتند: تبليغات مرده است، تبليغات سقوط كرده و روابط عمومي ظهور!

«لورا ريس» اين بار با كتاب «چكش بصري» به تنهايي اقدام كرده و آن اينكه تمام قد عليه آل ريس و جك تروت ايستاد كه «جايگاه يابي را سالها است در بازاريابي و برند تثبيت كردند.

لورا ريس گفت:جايگاه يابي، بي معنا است. پدر (آل ريس) نيز نخست مقاومت كرد اما با مطالعه ي كتاب چكش بصري (دخترش)، به صراحت عنوان كرد: جايگاه يابي ديگر كارآيي ندارد. شجاعانه نيز پيشگفتاري بر اين كتاب »چكش بصري« نوشت. بدين ترتيب دوست شفيق و يار قديمي اش را با »جايگاه يابي« تنها گذاشت. به احتمال، يكي از دلايل كاهش همكاري آل ريس و جك تروت مي تواند همين كتاب جنجال برانگيز چكش بصري» باشد.

هوشمندي لورا ريس، ستودني است آنجا كه او از دو واژه ي «ميخ» و «چكش» استفاده مي كند كه سالها است در كتابهاي بازاريابي حضوري پررنگ دارند، اما لورا ريس، مولف كتاب، از اين دو واژه براي انتقال سريع ديدگاههايش بهره مند شده است. بدين تريب، هم عليه ديدگاههاي جاافتاده ي بازاريابي مي شورد، و هم پايه هاي تئوريك تازه اش را بر فراز اين دو واژه ي قديمي و مستحكم بنا مي نهد.

«لورا ريس» در كتاب چكش بصري مثالهايي مي آورد كه چگونه يك مركز كمك به بيماران سرطاني توانست با استفاده از نماد روبان صورتي، دو ميليارد دلار كمك مالي جمع آوري كند، اما برخي از تبليغات پرهزينه ي شركتها نتوانستند جايگاه خود را در ذهن مشتريان تثبيت كنند؛ دليل آنكه از «چكش بصري» و كارآيي آن ناآگاهند.


كتاب هايي در اين زمينه

كتاب هايي در اين زمينه       فهرست کتاب های این گروه


راهنماي سايت
كتاب
مقالات
پيش از مرگ بايد خواند
گزارشات
جان کلام
نقد و ادبيات
تاريخ سينما
شاهنامه خوانی
داستان های کوتاه
امثال و ادبيات كهن
افسانه ها و فرهنگ توده
آی کتاب پلی است بین پدیدآورندگان
کتاب و خوانندگان آثارشان
پیگیری و سفارش تلفنی
88140837